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“文物复兴”在天猫618 IP跨界碰撞新火花
作者:admin  来源:本站  发表时间:2019-05-29 14:04  点击:9

“文物复兴”在天猫618 IP跨界碰撞新火花

博物馆掀起“文物复兴”线上增速超100%随着一批“网红博物馆”的C位出道,消费者对于博物馆的热情持续增长。 2018年博物馆的参观人数即达到了亿人次;近60%的消费者愿意为文化溢价买单。

天猫数据显示,最近两年,搜索“博物馆”的相关指数也增长了倍,天猫上博物馆成交实现了100%以上的增长。

据介绍,博物馆文创商品的买家,主要来自北上广深杭等一二线城市,但佛山、温州、扬州等三四线城市的增速也不容小觑。

上班族和学生党是文创商品的最大买家。 其中女性用户超过了70%。 针对文创消费者年轻化和消费者喜好多元化的特点,不少博物馆竞相献出各家“镇馆之宝”,推出文创IP“萌化”商品吸引用户,如故宫“御膳房”点心、颐和园口红、大英博物馆的Q版木乃伊钥匙扣等,在天猫上掀起了一股“文物复兴”的风潮。

天猫推动IP跨界传统文化与商业文明撞出新火花一直以来,文创产品的品类单一、缺乏新意是中外博物馆的一大痛点,天猫针对这一问题提供了一个数字化的解决方案。

2019年1月初,天猫启动“新文创计划”通过数据分析,推动博物馆文创IP的开发。

天猫与博物馆合作分为博物馆自运营和IP授权两种模式。

天猫上的20万品牌商家希望借助博物馆的元素,来提升品牌文化厚度,做出差异化。 同时,天猫正通过商业赋能模式,辅助博物馆进行文创IP二次开发。 其中既有海外博物馆与本土品牌的跨界,也有中国博物馆与海外品牌的跨界,例如VA博物馆与周生生合作的首饰、kindle与敦煌合作的设计款,立顿与苏州博物馆的才子文化茶。 据介绍,目前在天猫已有100个品牌与博物馆展开IP合作,未来还将促成1万个优质品牌展开合作。

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